Marco Rüth & Kateryna Burtniak: Beauty, Fitness und Fashion auf Instagram Welche Rolle spielt die Selbstdarstellung von Influencer:innen aus Sicht der Follower:innen? (20.05.2025)
Abstract
Insbesondere junge Menschen folgen unterschiedlichen Influencer:innen in sozialen Netzwerken. Dabei präsentieren und inszenieren sich Influencer:innen oft als stylisch und attraktiv, repräsentieren eher idealisierte Körperbilder und tragen eher teure Markenkleidung. Die Follower:innen schauen sich solche Beiträge an und folgen u. a. den in Tutorials gegebenen Tipps und vertrauen den Handlungs- sowie Kaufempfehlungen der Influencer:innen.
Trotz reichhaltiger Forschung zu Influencer:innen ist noch wenig darüber bekannt, wie Follower:innen die Selbstdarstellung von Influencer:innen in den Branchen wahrnehmen, die besonders stark auf Äußerlichkeiten setzen – also insbesondere in den Bereichen Beauty, Fitness und Fashion, die vor allem auf Plattformen mit Fokus auf visuelle Reize wie Instagram vorkommen. Dieser Perspektive der Follower:innen haben wir in unserer Studie untersucht und stellen in diesem Vortrag unsere Ergebnisse vor.
Instagram Handles Minuten 7 – 11 (abgerufen am 19.05.2025):
https://www.instagram.com/pamela_rf
https://www.instagram.com/hudabeauty/
https://www.instagram.com/chiaraferragni/
Quellen Instagram Reels (alle abgerufen am: 19.05.2025):
https://www.instagram.com/reel/CvxTHfnuy8-/
https://www.instagram.com/p/CxdiLoFMFSI/?img_index=2
https://www.instagram.com/reel/DB50KUYs2ot/
https://www.instagram.com/reel/DBeP4pIN0Vv/
Info
Dr. Marco Rüth arbeitet als wissenschaftlicher Mitarbeiter in der Abteilung für Sozial- und Medienpsychologie an der Universität zu Köln. Zuvor wirkte er mit in Projekten der Qualitätsoffensive Lehrerbildung und koordinierte mehrere Projekte zur Innovation in der Lehre. Seine Forschungsschwerpunkte sind Lernen, Kommunikation und Wohlbefinden, insbesondere mit digitalen Medien.
Kateryna Burtniak arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin in der Abteilung für Sozial- und Medienpsychologie an der Universität zu Köln. Sie forscht zur Wirkung von Medien im Kontext von Social Media und KI.